2016国家公务员考试申论热点：传统节日不敌人造节日“双十一”

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  　　2016年国家公务员考试于11月29日正式开考, 2016年国家公务员考试会考什么申论主题是大家关心的问题。山东华图教育在这里建议大家不妨多看看申论热点, 这样对国考会有一定的帮助, 下面和大家一起学习下申论热点：传统节日不敌人造节日“双十一”。

　　传统节日为何敌不过人造节日“双十一”?

　　“双11”是个典型的人造节日, 但这个人造节日的火热程度, 除了比春节逊色外, 已经逼近圣诞节、情人节等洋节, 更是超过了端午节、中秋节等传统节日。较之传统节日动辄一两千年甚至三四千年的历史, “双11”这个人造节日, 不过才“六周岁”。

　　在“双11”到来的前一晚, 两台大型文艺晚会在两个重要的电视平台上播出, 参与明星数量堪比春晚, 无数观众像除夕守夜那样, 看着晚会、刷着微信, 等待着零点的到来, 社交媒体上以“单身狗”、“剁手”、“败家”等为关键词的段子再次潮涌而来, 在线上线下形成了一股无可阻挡的欢乐气氛。

　　“双11”为什么这么火?从它初创的那年开始, 可以发现它是迎合网络流行文化而诞生的。在2009年之前, “11月11日”只是单身人士互相调侃的一个日子, 商家凭借敏锐的嗅觉从中发现了商机, 把流行文化当中涌动的情绪, 成功转化为购物的动力。现在, 更是借助当红明星的力量, 来强化流行文化与商业文化的结合, 从而巩固“双11”的地位。

　　对人性的迎合, 是“双11”快速扩张的另一内在力量。首先, “双11”对消费者贪便宜的心理揣摩到位, 诸多物品的的确确在这天也货真价实地优惠了不少, 充分释放了消费者的购买欲望;其次, 在商业力量地强势引导下, 消费者的从众心理被成功激发, 不在这天购买点东西, 就仿佛会被潮流所抛弃一样;再者, “双11”已经成为重要的社交话题, 所有的新老媒体, 都在这天津津乐道地谈论“双11”, 无形中形成巨大的舆论氛围, 使得“购买”成为加入这场狂欢的唯一方式。

　　整体来看, 这个人造节日符合一些潮流节日的特征：到处广告密布, 促销音乐欢天喜地, 明星卖力助阵吆喝, 商家高喊甩卖, 网上人流如织……竭力地让这个人造节日时尚化、大众化, 拼命地调动人们的参与感, 使得“双11”硬生生地挤进了原本就名目繁多的节日群当中, 成为其中颇令人瞩目的一个节日。

　　反观传统节日的冷清, 不难发现其中存在诸多弊端。节日的内涵可以不变, 但形式必须与时俱进。千百年来的传统节日, 内涵虽没变化, 但形式却保守老旧, 已经难以被一代代观念新潮的年轻人所接受。当年长的人哀叹于传统节日日渐凋零时, 年轻人却无暇顾及, 因为他们要忙着寻找与自己更为贴近的时代气息, 投入到自己这个群体能够共同享受的节日中去。

　　传统节日在形式上难以突破创新, 又和缺乏某种力量的强势引导有关。在政府层面上, 曾多次倡导公众重视传统节日, 也推行过各种促进传统节日热闹起来的举措, 但整体收效甚微。政府做不了的事情, 可以交给市场, 然而受长期的思维惯性影响, 传统的商场在传统节日营销方面办法不多, 除了让这些传统节日也变成“购物节”之外, 没能赋予传统节日新的元素。

　　电商网站作为崛起的强势商业力量, 在更改传统节日的过节习惯和消费习惯方面, 也无能为力, 因为传统节日裹挟的文化含义与情感意义, 难以撼动, 一股无形的保守力量, 在捍卫着传统节日的传统过法。所以, 电商网站干脆针对新兴消费群体另起炉灶, 活生生造了一个新的节日, 反而投入的成本会小很多。

　　人口流动的加快, 使得人们聚少离多。生活节奏的加快, 让传统节日的一些保留项目难以得到实施。传统节日终归还是不能转移到移动互联网上度过：放电子鞭炮?玩电子赛龙舟游戏?这肯定会遭到传统文化守护者的批 评。所以, 面对传统节日的冷清, 人们虽然惋惜但却无能为力。

　　但有一点可以肯定的是, 无论“人造节日”多么红火, 无论这一天人们在网上消费了几百亿, “人造节日”终归还是充斥着钱币和物欲的味道, 它带来的满足感是短暂的, 也是取代不了任何一个传统节日的。无法预测“人造节日”在未来十年二十年内会发展成什么规模, 但就算有一天它的热闹程度超过了春节, 也会因为缺乏文化与情感的内在, 而只能被定义为一个简单的“购物节”。