2019-01-30 13:27:32 文章来源：华图教育
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2019国考面试热点话题：苹果中国区四季度销售额下降27%
面试热点相关背景
苹果公布财报显示，在2019财年第一财季、即截至自然年2018年12月29日的一个季度，苹果的营业收入和盈利都高于市场预期，但营业收入出现十多年来首次第四季度增长下滑。(摘自环球网)
面试热点独家解析
2019年第一财季报告，结果显示多项数据下滑，中国区销售额同比大跌27%，主要是iPhone在中国卖不动!苹果在2019年第一财季的营收为843.1亿美元，同比去年的882.93亿美元跌了5%，净利润达到199.65亿美元，同比去年200.65亿美元下滑了1%。
虽然四季度iPhone的销售额同比下降，但其他硬件和服务的销售业绩均增长。库克称，APP Store、Apple Pay、云和搜索广告创历史新高。这预示着去年的惨淡表现不会恶化。
苹果四季度主要数据如下：
苹果每股收益(EPS)4.18美元，市场预期4.17美元;
当季营收843亿美元，同比下降4.5%，市场预期839.7亿美元。
当季iPhone净销售519.8亿美元，2017年同期611.0亿美元。
当季iPad净销售67.3亿美元，2017年同期57.6亿美元。
当季Mac净销售74.1亿美元，2017年同期68.2亿美元。
当季可穿戴设备等其他产品净销售73.1亿美元，2017年同期54.8亿美元。
当季服务业务收入109亿美元，2017年同期91亿美元。
当季大中华区净销售131.7亿美元，2017年同期179.6亿美元。
苹果预计今年第一季度、即第二财季营收550-590亿美元，市场预期589.7亿美元。
苹果预计第二财季毛利率+37%-38%，市场预期38%。
要知道前些年，苹果新机在中国发布时，那可是黄牛们最忙碌的时候，当时真是一机难求，这次是发生什么了让苹果手机在中国销售额大跌?
①苹果手机创新不如以前。
苹果手机开启了真正的智能手机时代，以前键盘手机横行市场的时候，苹果手机的横空出世，确实太惊艳，当时苹果的一代、二代机，都在万元以上，每一代苹果手机都有大量的科技创新，苹果手机成为中国最普及的奢侈品，手拿苹果手机在很多中国人心里是高大上的代表。
但目前，苹果手机推出新机的速度越来越快，但亮点却越来越少，这让一部分“果粉”转投安卓阵营。
②苹果系统过于封闭。
苹果的iso系统因为其封闭的特性，因而具有较高的安全壁垒，但也因为如此，造成使用体验上不如安卓方便。可以说，封闭的ios系统是一把双刃剑，可以说是苹果的优点，但也可以说是苹果的缺点。
③国产安卓智能手机的冲击。
目前，国产安卓手机做的越来越好，但价格方面，却远远低于苹果手机，这对苹果手机将是真正的长期冲击。
④一部分中国人支持国货的心态。
我们知道，苹果是美国的高科技公司，在高科技方面，美国目前是想尽办法打压、抹黑中国高科技公司，而2018年第四季度，美国对中国高科技公司的代表华为的打压，激怒了中国人，国内也有多家企业号召员工不要购买苹果手机。
⑤高房价。
高房价和苹果手机中国区的销量大跌有关系?其实还真有关系，高房价拉高了房租，无论是购房者还是租房者，在住的方面的开支比例越来越大，这毫无疑问会挤压其它方面的消费，苹果手机近万元的售价，确实让很多“房奴”和租房者无力承担，对于很多中国人来说，不是他们想支持国货不买苹果手机，而是实在是无钱消费了。
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