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2022国考申论热点：“弹不走”的弹窗广告须有硬措施加持

2021-04-15 10:04:21 文章来源：未知

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　　2022国考申论热点：“弹不走”的弹窗广告须有硬措施加持

　　【热点背景】

　　近期，全国“扫黄打非”办公室开展“新风2021”集中行动，提出要重点整治弹窗广告，对低俗、“软色情”等弹窗广告加大处罚力度，追查淫秽色情网站等非法弹窗广告源头。

　　【提出观点】

　　弹窗广告传递的是网络信息过载对民众造成的困扰，是网络信息安全威胁呈现出的多样性、复杂性、隐秘性的特征，为加强网络信息安全，解决网络信息生态治理刻不容缓。

　　【原因分析】

　　弹窗广告之所以给人带来困扰，首先在于其过量与低质的内容影响了用户体验。广告占据屏幕无法正常使用、点击关闭键反而又跳转到一个新的页面，一些广告的内容更让人不适。违法成本低是导致违法弹窗广告屡禁不止的原因之一。从营销方式看，单条弹窗的超低价格、一家公司单日可提供百万条弹窗服务的超大数量、广告主资质无需经过审核的超低门槛，都助推了弹窗广告的野蛮生长，其质与量很难得到有效管控。从传播模式看，与其他广告形式相比，弹窗广告具有很强的渗透性。无孔不入的出现方式干扰信息秩序，使用户在不断关闭弹窗中增加了信息接受成本。过量的广告信息，有违以自主选择为特征的网络传播规律，容易造成“信息压迫”，进而引发用户心理不适。

　　作为网络广告的一种形式，弹窗广告本身并不违法，但相关违规操作却可能带来风险隐患。比如，木马插件通过弹窗入侵终端设备，威胁网络安全;虚假广告内容误导消费行为，损害消费者权益;基于用户数据和上网痕迹开启的精准投放，增加个人信息泄露风险……弹窗如同一张面具，在一定程度上遮掩了问题广告，抬升了网络空间治理的复杂度。

　　弹窗虽小，背后却隐藏着庞大的灰色产业链条。一些机构在利益驱动下，主动迎合广告主对低价推广的诉求、平台对短期利益的过度追逐，利用弹窗广告牟利。如今，相关产业链往往借助技术手段实现其投放目的，甚至通过网络设置“强迫”用户收看或点击弹窗，同时形成反拦截机制，让信息过滤关卡形同虚设。当技术被用于网络捆绑行为和不正当竞争，其负面效果值得警惕。

　　【对策】

　　弹窗广告关涉多方利益主体，加强监管的关键，在于形成协同治理的长效机制。其实，我国广告法和《互联网广告管理暂行办法》等法律法规，都对弹窗广告进行严格规范。但实践证明，仅从立法环节强化监管还不够。由于单次违法的社会危害性小，而维权成本相对较高，用户对不良弹窗大多选择“一关了之”，使法律的实际执行存在难度。进一步强化落实平台责任，研发新的信息过滤技术，提供更便捷的用户反馈渠道，依法斩断灰色利益链，才能加快完善监管体系，收获治理实效。同时也提醒广大消费者，对于违法的弹窗广告，要及时向有关部门投诉、举报，共同营造清朗的网络环境。