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【2021遴选案例分析】积极推动数字文化产业高质量发展(2)
二、推动数字文化产业发展面临的主要问题
随着产业数字化水平不断提高，数字化赋能下的文化产业进入新的发展阶段，如何利用互联网数字技术帮助我国文化产业实现高质量发展和有效传播已经成为了一个值得深思和研究的问题。数字文化产业的发展面临一些新的挑战。
第一，从文化产业链看，需要重点构建和形成数字文化产业链。
大力推动数字文化产业发展需要构建稳定、具有竞争力的数字文化产业链。我国数字文化产业链目前仍然不够完善，有较大的优化空间。需要加快数字文化产业链的建设，提高我国数字文化产业的竞争力，考虑如何扩展产业链，优化上下游企业生存环境，降低上下游企业成本，带动数字文化产业上下游产业链健康发展，加强上下游企业整体的协同力、创新力和竞争力，优化数字文化产业链空间布局。
第二，从产品内容看，数字化应用水平不高，对内容创造鼓励不足。
当前数字文化产业面临数字化应用水平不高、文化产品创造力不足的问题。这表现为优质文化产物稀缺、文化产物供给质量需要改进等现象。数字文化产业在供给端方面存在创造有效新需求不足的问题，供给端在提升消费者体验感和消费升级方面动力不足，较为被动，缺少资金和技术的传统文化企业面对着难以应用高水平数字技术的局面。此外，发展数字文化产业仅仅把文化搬到线上远远不够，过分注重技术轻视内容也非有效的文化产业数字化，想让文化出圈，吸引更多人真正地走进文化、真实地感受和体验文化，需要对文化内容应用更高水平、更多形式、带来更好体验的数字技术，需要对文化内容进行多视角、新思维、深层次的挖掘，把握文化的深刻内涵，摒弃以流量导向的发展模式，注重高质量内容创作的发展方向，以数字技术深刻引导和变革数字文化内容的创作和创新，使内容和数字技术的融合恰到好处，打造亮眼的中国文化符号。
第三，从商业模式看，商业模式和消费习惯发生重大变化。
作为新兴的产业，数字文化产业和传统文化产业有很大的区别。在供给方面，数字技术改变了传统企业的运营模式，也深刻影响了企业的商业模式，企业越来越重视收费模式的创新，越来越依赖于消费者对产品和服务的反馈。传统文化企业的商业模式为直接销售或者“二次销售”，消费者的反馈信息难以直接到达企业。数字文化企业出现了“免费+收费”的商业模式，并以大数据精准推荐和定位目标用户，分析用户消费数据。因此，发展数字文化产业需要考虑如何根据内部和外部条件及时调整和更新商业模式，并找寻更加多元化的创新商业模式，找到合适的发展节奏。在需求方面，在当今互联网时代，消费者的消费习惯也发生了较大的改变，消费者更愿意为互联网产品和服务付费，更注重自我表达和社交的需求，更加重视产品内在的文化价值。因此需要尽快适应市场消费习惯的改变，满足现代消费者产生的新的生活和精神需求，培养用户付费习惯，才能保证数字文化产业的可持续发展。
第四，从平台经济发展看，和平台合作存在难以实现共赢的问题。
数字经济时代，平台经济具有充分调动用户、交叉网络外部性和开放性等特征，有助于形成规模经济，具有很大的影响力，也成为了应用非常广泛的经济形态。然而数字文化产业很多时候会面临和互联网平台合作时难以实现共赢的局面。在版权方面，依靠平台传播极快、传播形式多样的盗版产业打击了创作人的内容创造力和创新活力;在话语权方面，文化企业和平台在某些方面沟通不畅，难以形成统一意见，由此产生的跟风炒作、生搬硬套的平台传播方式割裂了数字技术和文化产业的关系;在利益方面，投资资金回本难和与平台利益分成等问题使得数字文化产业与平台矛盾加深。发展数字文化产业应协调好与平台的合作关系，找寻与平台良好沟通和合作的有效方式，明晰双方在数字文化创作、生产、传播和服务各个环节中合适的定位，与平台方多交流和探讨，努力达到双方共赢的局面。
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