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【2021遴选案例分析】积极推动数字文化产业高质量发展(3)
三、推动数字文化产业高质量发展的建议
互联网数字技术已经成为了文化生产、传播和消费的一大载体，文化产业也进一步带动和影响了数字技术的应用和创新。在互联网时代如何持续推动数字文化产业高质量发展，实现数字技术和文化产业的深度融合，助力文化产业转型升级?
第一，推动构建数字文化产业链，完善和延伸数字文化产业链。
推动数字文化产业高质量发展应着力构建健康、稳定的数字文化产业链，并不断完善和延伸产业链。完善数字文化产业链政策，促进传统文化企业、互联网平台企业、政府机构、金融机构和其他组织的合作，加快数字文化产业链和创新链、金融链等的融合，注重数字化思维在产业链上的应用，增进数字文化产业链的创新化、协同化与市场化，着力打造产业集群，提高产业链各环节附加值，让数字文化产业链不断拓深、延展和变革，实现数字文化产业链的高水平发展，提升数字文化企业的盈利水平。
第二，撬动数字文化消费潜力，以高质量内容满足消费者个性化、多样化需求。
目前敦煌等地基于数字化、信息化等高技术手段进行了“文化旅游+科技”的新业态尝试，赐予了文化更多生命力，一些新鲜个性化的方式吸引了更多年轻人的注意力。敦煌市委书记也曾通过直播带货，为敦煌特色产品代言，推介敦煌文化和风土人情，提升了消费者的消费体验。推动数字文化产业高质量发展需要顺应我国经济转型和市场消费结构升级的大趋势，构建多元化、互动式的特色数字文化消费场景，打造开放型数字文化消费平台，扩大各类数字文化消费品供给，以新消费技术、新消费模式、新消费格局、新消费产品助力数字文化消费，提升内容的原创性、新颖性和文化性，以引起消费者情感共鸣为目标，以高质量内容满足消费者更多的多样化、个性化和社交化需求。
第三，优化数字文化产业的生态。
良好的数字文化产业生态是数字文化产业高质量发展的基础。在政策支持和版权保护方面，国家相关部门需要研究相关产业扶持政策，营造良好的数字文化产业外部环境，健全版权保护机制，激发数字文化创新活力;在内容生产方面，文化供给端需要对数字文化产品和服务进行提质和扩容，鼓励原创作品，加快产业集群和网络效应的形成;在人才培养方面，数字文化产业目前还存在不小的人才缺口，需要大力建设、扶持了解传统文化行业和能够应用数字技术的复合型人才队伍，完善数字文化人才培养和引进机制;在国际格局方面，应抓住数字技术发展机遇，在国际层面发力，打造开放的国际数字文化交流平台，举办数字文化交流活动，让中国的优秀传统文化通过数字技术“走出去”，让国外优秀文化“走进来”，形成多元主体共同参与合作的传播格局，鼓励数字文化企业向国外进军，提供国际化数字文化产品和服务。
第四，借助平台经济大力发展数字文化产业。
平台经济是数字经济时代的典型代表。推动数字文化高质量发展应以平台为重要载体，构建数字文化平台生态体系，形成网络效应和品牌效应。2020年初新冠疫情肆虐全球，文化产业遭遇寒冬，失去春节红利，传统文化企业有巨大的现金流和资金链断裂风险，一些特色旅游区域生存艰难。而敦煌研究院和腾讯推出的“云游敦煌”小程序探索了新路径，让敦煌之美飞出敦煌，到达世界各地。小程序上线十日内总访问量已超500万，访问者可以在线上领略敦煌文化的魅力，还可以做互动游戏，获得沉浸式体验。应支持互联网企业打造和发展数字文化传播平台，鼓励相关电子商务平台企业加强与文化产地合作，开发数字文化资源，探索数字文化产业新模式。
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