您当前位置：山东人事考试网 > 公选遴选考试 > 备考技巧 > 【2022遴选政策理论】持续提升新型主流媒体舆论引导

【2022遴选政策理论】持续提升新型主流媒体舆论引导力(1)

2022-04-01 16:30:06 山东公选遴选考试网 ○加微信领资料 ○华图在线app 文章来源：未知

近期招考》》公告详情

考情资讯》》点击咨询

华图在线》》题库模考

网课课程》》在线学习

点击订阅

山东华图

公务员招录，事业单位考试，教师招聘信息

山东公选遴选考试网提供以下信息：【2022遴选政策理论】持续提升新型主流媒体舆论引导力(1)，更多招考信息及公考资讯请关注山东华图官方微信(sdhuatu)

更多学习资料扫码关注山东华图(sdhuatu)微信公众号，回复"备考资料"领取

山东华图微信

　　【2022遴选政策理论】持续提升新型主流媒体舆论引导力(1)

　　党的十九届四中全会审议通过了《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》，《决定》指出要构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。改进和创新正面宣传，完善舆论监督制度，健全重大舆情和突发事件舆论引导机制。这为做大做强新型主流媒体，持续推进新型主流媒体舆论引导理念与实践的创新提供了基本依据，指明了发展方向。

　　树立用户沉淀思维，提升存量受众基数

　　在传统媒体话语权不断消解，新兴媒体平台层出不穷的环境下，主流媒体要增强民众的信任感，提高民众的依赖度，建成稳定受众群，才能使舆论引导之路走得更远。

　　一是树立“用户为王”的受众思维。伴随着智能媒体时代的到来，算法技术能够分析受众的环境、行为和偏好，数据分析使受众画像能够精准呈现。传统媒体转型要适应分众化传播时代特性，转变泛化信息传递思维，提供与受众用户需求适配的内容，精准推送个性化内容产品。与此同时，在“人人拥有麦克风”的自媒体时代，单向的信息传递已不能满足受众需求。因而，主流媒体要重视受众的知情权、表达权，学会建立与受众的对话关系，搭建媒体与受众的互动桥梁，赋予受众表达观点的平台，让受众自觉参与内容的探讨交流过程，形成信息的双向传播模式。

　　二是搭建具有多重功能的综合平台。新型主流媒体平台建设要增强公司运营思维，充分利用智慧城市建设机遇，以“四全媒体”(全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体)中的全效媒体理念作为引导，突破传统媒体功能尺度，汇集成为一种拥有多种功能的综合信息服务体。为此，主流媒体不仅要提供信息资源，还要提供公共服务，既具备有舆论引导能力，又要拥有服务能力，以移动客户端或微信公众号等作为传播载体，将政务资讯、通知公告、便民信息等资源集合到同一平台发布，延伸媒体平台属性，搭建以“媒体+服务”“媒体+电商”等为形式的复合服务平台。让民众在参与解决社会问题，介入公共事务处理的过程中，增加对媒体平台的依赖度和信任感，提高受众黏性。

　　三是采用线上线下联动的运营模式。主流媒体除了需要在线上打通与民众沟通的多种渠道，还需要在线下构建与受众良性互动的实体活动，引发民众兴趣，提高民众关注度，放大宣传效能，构建联动传播矩阵，打通传播的“最后一公里”。以腾冲市推出的“融媒体中心与新时代文明实践中心再融合”为例，其将融媒体平台与新时代文明实践需求有机结合，生动体现了“从群众中来，到群众中去”的思想，以志愿服务作为核心精神引领，组织文化志愿者开展巡回文艺文化志愿活动，在“青年志愿服务队”的带领下徒步高黎贡山古道开展环保志愿活动，整合线上线下资源，以创新的方式融入民众生活，实现了主流媒体线上线下两端的同频共振。