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【2022遴选政策理论】持续提升新型主流媒体舆论引导力(2)

2022-04-01 16:30:31 山东公选遴选考试网 ○加微信领资料 ○华图在线app 文章来源：未知

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　　【2022遴选政策理论】持续提升新型主流媒体舆论引导力(2)

　　深刻把握全媒体环境，加快内容创新步伐

　　不日新者必日退，提高主流媒体宣传力，做好新时代的宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。在信息技术加速变革的全媒体时代，主流媒体要在明确技术发展前沿方向的前提下，持续进行优质内容的生产和输出，才能及时占据舆论场的制高点，在短时内形成舆论强势。

　　一是提升核心内容的挖掘策划能力。主流媒体作为“党的政策主张的传播者”“社会进步的推动者”，承担着廓清谬误的重大责任，肩负着凝心聚力的重要使命。在各种社会热点事件的冲击中，在复杂舆论声音的裹挟中，首先要坚持核心价值观的思想引领，拥有明辨是非的眼力，坚守主流舆论思想阵地。其次要具备强大的思考能力和敏锐的判断能力，牢固树立新闻舆论宣传工作的“时度效”原则，学会第一时间在海量信息中挑选出有效信息，敢于突破单一视角，从多维度把握信息价值内涵，从而针对信息资源进行创意策划，适度及时地进行新闻报道，为核心内容的传递营造话题中心，提高舆论引导的有效性。

　　二是实现表达内容与呈现形态的嫁接。传统主流媒体以权威性和可信性作为坚实后盾，具有拥有专业化、能力强的新闻生产团队，具有严谨的思维逻辑，完整的内容生产架构。主流媒体在保持优质内容生产这一核心竞争力的同时，要避免“新瓶装旧酒”现象的出现。为此，主流媒体需要紧跟时代步伐，紧盯新媒体发展态势，顺应新媒体技术逻辑，及时转变内容呈现形态，增强内容传达的有效力。在互联网技术的助推下，各种类型的短视频形态层出不穷，其中以原创记录生活为初始特征的Vlog视频形态势头强劲，一度掀起全民Vlog热潮。轻量化、人格化是这一视频形态的主要特征，传统媒体要紧紧把握这一技术形态特点，做到内容与形态的完美贴合，明确媒体机构非大众化的生活场景优势，将日常工作故事和细节作为吸引点，营造现场感和亲密感，拉近受众距离，打破心理屏障，实现信息传递有效。

　　三是建立年轻化的话语传播体系。一方面，主流媒体作为“公众的精神纽带”，要将党的十九大报告中指出的“牢牢掌握意识形态工作领导权”作为行动目标，充分发挥主流舆论宣传优势，坚定主流思想导向阵地，增强主流舆论引领的责任感，提升自身政治引领地位，做到主动出击发出权威声音，快速把握舆论主动权。另一方面，“上传”还需“下达”，主流媒体不能固守传统僵化的话语输出体系，要努力打破思想传递与受众接收的理解屏障，让主流思想“传得开、叫得响”，提升主流思想的说服力。媒体工作者要深入民众日常生活，融入网络媒体新语境，了解民众喜闻乐见的表达方式，适应新媒体时代话语表达习惯，不仅要让民众“听得见、看得到”，还要使民众“听得进、看得懂”。构建一套既集合了新媒体时代的话语特质，又与主流意识形态内涵相符的话语结构，拓宽主流思想在民众中的传播广度，使主流思想深入民心。